Stadtlogo, Corporate Design und Imagekampagnen als Gemeinschaftsleistung von Stadtmarketing und Wirtschaft
2016 haben Bielefeld Marketing und die Stadt Bielefeld gemeinsam die Stadtmarke entwickelt. Beteiligt am Prozess waren zudem Unternehmen, Kultur- und Wissenschaftsinstitutionen sowie engagierte Bürgerinnen und Bürger. Das Ergebnis war mehr als nur ein Logo, nämlich gestalteter Ausdruck von verbindendem Selbstverständnis und gemeinsamer Identifikation. Was sind die Stärken unserer Stadt? Was lässt Menschen sagen: „Das ist typisch Bielefeld“? Diese Fragen standen am Anfang des Prozesses, der vor zehn Jahren startete und die Stadt bis heute prägt.
Auf Stärken konzentrieren
Nur dank des Fördernetzwerkes „Bielefeld-Partner“ konnte der Stadtmarkenprozess überhaupt beginnen. Was anderswo nur mithilfe gewichtiger öffentlicher Etats möglich war, wurde in Bielefeld als Schulterschluss von Wirtschaft und Stadtgesellschaft realisiert. Bielefelds Erscheinungsbild begab sich in der Folge sowohl inhaltlich als auch optisch auf neue Wege. Ein weißer Bielefeld-Schriftzug auf rotem Kasten, lachende Menschen wie aus der Apothekenwerbung und Slogans wie „Bielefeld macht Spaß“ waren Geschichte. Heute stehen moderne und authentische Bildwelten im Zentrum, wenn es um Kommunikation geht – und die positionierenden Stärken der Marke Bielefeld: Lage im Teutoburger Wald, starke Wirtschaft, exzellente Hochschulen, attraktives Freizeit- und Kulturangebot sowie Geschichte und Natur im Stadtbild.
„Der Weg zur starken Stadtmarke geht weiter“, sagt Martin Knabenreich, Geschäftsführer der Bielefeld Marketing GmbH, und fährt fort: „Indem es uns gelingt, die vorhandenen Stärken der Stadt immer besser zu vermitteln, wird Bielefeld im Wettbewerb der Städte und Regionen gestärkt. Von einer starken Marke Bielefeld kann dabei die ganze Stadt profitieren: Mehr qualifizierte Fachkräfte für Bielefelds Unternehmen, mehr Leben in der Innenstadt, mehr Besucherinnen und Besucher der kulturellen und Freizeit-Angebote, mehr Wir-Gefühl innerhalb der Stadtgesellschaft.“
Humor spielt eine Schlüsselrolle
Auch das populäre BIE-Stadtlogo, das aus dem Bielefelder Straßenbild nicht mehr wegzudenken ist, entstand im Rahmen des Stadtmarkenprozesses, der inzwischen mehrfach mit Preisen ausgezeichnet wurde: dem German Brand Award (2017), dem Europäischen Kulturmarken Award (2018), dem Effie Germany (2020) für die Kampagne „#BielefeldMillion“ und dem German Brand Award (2024) für die Fachkräfte-Kampagne „match your future“.
„Auch wenn uns solche Auszeichnungen natürlich freuen, ist uns die langfristige Wirkung im Alltag wichtiger“, sind sich Kati Bölefahr und Jens Siekmann einig, die gemeinsam verantwortlich für Stadtmarke und Kommunikation bei Bielefeld-Marketing sind. Beide finden: „Die Marke Bielefeld zeigt sich in Kampagnen, die auffallen und im Gedächtnis bleiben. Humor spielt dabei häufig eine Schlüsselrolle.“
Tatsächlich hat auch die diesjährige Bielefeld-Kampagne „Jetzt mal ehrlich“, die ab 1. Mai in und um Bielefeld herum zu sehen ist, das gewisse Augenzwinkern, das man vom Bielefelder Stadtmarketing inzwischen gewohnt ist. „In Bielefeld klappt alles“, steht auf einem Plakat. Darunter schränkt jedoch eine kleine Fußnote ein: „Ziemlich häufig jedenfalls, unter Idealbedingungen und mit etwas Glück.“ Und ein anderes Plakat behauptet: „Alle wollen nur nach Bielefeld“, um kleingedruckt zu ergänzen: „Laut einer spontanen Umfrage im Stau auf der B61.“ Dazu meint Siekmann, der kreative Kopf hinter den Kampagnen von Bielefeld Marketing: „Ein bisschen Frechheit und Selbstironie passen einfach zu Bielefeld. Die Menschen hier haben Herz, Humor und keine Scheu, sich auch mal selbst auf die Schippe zu nehmen.“
Zusammen mehr erreichen
Die enge Verzahnung von Stadtmarketing, Stadtgesellschaft und Wirtschaft kennzeichnet auch die Kampagnenarbeit für Bielefeld. Bielefelder Unternehmen und Institutionen nutzen die bunten Vorlagen des Stadtmarketings, schreiben eigene Texte und verbreiten die Ergebnisse auf ihren Kanälen. Beispielhaft sei das Unternehmen Dr. Oetker genannt, das im Rahmen der Kampagne formuliert: „Pudding, Pizza, Paderborn“ und: „Finde den Fehler!“.
„Damit so etwas passiert, braucht es kreative Partner, vertrauensvollen Austausch im Vorfeld und auf allen Seiten den Wunsch nach Kooperation“, sagt Bölefahr, und weiter: „Die Möglichkeit für Unternehmen und Institutionen, bei unseren Kampagnen aktiv mitzuwirken, erhöht die Akzeptanz natürlich deutlich. So können erstaunliche Synergien entstehen.“
Mitmachen und gewinnen
Wer Lust hat, selbst kreativ zu werden und sich an der Kampagne „Jetzt mal ehrlich“ zu beteiligen, ist aufgerufen, einen eigenen witzigen Bielefeld-Spruch per E-Mail an kommunikation@bielefeld-marketing.de zu senden. Die besten Sprüche gewinnen einen Bielefeld-Gutschein sowie ein Paket mit Produkten im begehrten Bielefeld-Design.
Dank des partizipativen Ansatzes gilt Bielefeld als Best-Practice-Beispiel für andere Städte in Deutschland. Und das Bielefeld-Partner-Netzwerk aus engagierten Firmen und Institutionen wächst stetig: Als Bielefeld-Partner unterstützen mittlerweile rund 75 Unternehmen aus der lokalen Wirtschaft den breit angelegten, offenen Stadtmarkenprozess und bekennen sich damit zum Standort Bielefeld.
Die Bielefeld Marketing GmbH setzt den Stadtmarkenprozess federführend für die Stadt mit eigenen Mitteln um. Oberbürgermeisterin Dr. Christiana Bauer und das Presseamt der Stadt unterstützen den Prozess.
Auch die diesjährige Bielefeld-Kampagne hat das gewisse Augenzwinkern, das man vom Team der Bielefeld Marketing inzwischen gewohnt ist. Im Bild: (v. l.) Marisa Kotthaus, Jens Siekmann, Christina Makowski, Joanna Glynn und Lea Siebert.
„Die Menschen hier haben Herz, Humor und keine Scheu, sich auch mal selbst auf die Schippe zu nehmen“, meint Jens Siekmann vom Bielefelder Stadtmarketing.
