Bielefeld Marketing und Partner feiern zehn Jahre Marke Bielefeld
Netzwerktreffen versprüht „Radikale Zuversicht“ in der Dr. Oetker Welt
Seit zehn Jahren steht die Marke Bielefeld für partnerschaftliches Engagement mit dem Ziel, Bielefelds Image zu stärken. Rund 200 Gäste folgen am 30. September 2026 der Einladung von Bielefeld Marketing zum Netzwerkabend unter dem Titel „Radikale Zuversicht“ beim Bielefeld-Partner Dr. Oetker in der Dr. Oetker Welt.
Was lässt uns optimistisch sein in krisenhaften Zeiten? Diese Frage bestimmt das Programm des neunten Bielefelder Markentages mit Vorträgen, Praxisbeispielen und intensivem Austausch zwischen engagierten Partnern und Akteuren der Stadtgesellschaft.
Marke, Standort, Mindset Daniela Emonts-Gast, Senior Executive Manager Consumer Marketing bei Dr. Oetker, begrüßt das Publikum in der Dr. Oetker Welt. Der anschließende Impulsvortrag der Gastgeberin steht unter dem Motto „Was bleibt, wenn sich alles verändert?“ und liefert die Erkenntnis, dass Menschen in einer Welt, die sich immer schneller verändert, nach Orientierung und Verlässlichkeit suchen. „Erfolgreiche Marken erkennen den Wandel, ohne ihren Kern zu verlieren – denn Vertrauen entsteht durch die Fähigkeit, sich immer wieder neu zu erfinden und gleichzeitig für etwas Beständiges zu stehen“, so Emonts-Gast.
Martin Knabenreich, Geschäftsführer der Bielefeld Marketing GmbH, betont bei seiner Begrüßung der anwesenden Partnerunternehmen den besonderen Finanzierungsansatz des Bielefelder Stadtmarketings, der vor zehn Jahren beispiellos war. „Die Marke Bielefeld wurde ohne Steuergeld aufgebaut, allein durch das Engagement der Bielefeld-Partner“, so Knabenreich, der den Blick auch nach vorn richtet: „Stadtmarketing, Stadtentwicklung und Wirtschaftsförderung werden künftig stärker zusammengedacht. Das schafft neue Chancen für die Marke und den Standort.“
Wir sind Zukunftswesen Als Hauptrednerin des Abends tritt in der Dr. Oetker Welt die Trend- und Zukunftsforscherin Lena Papasabbas auf. Ihre Antwort auf die Frage, was uns auch in unfassbaren Zeiten die Fassung bewahren lässt, fällt überraschend einfach aus: Zuversicht. Papasabbas vertritt beim Bielefelder Markentag die These, dass Zukunft nichts ist, was uns einfach passiert, sondern etwas, das wir gemeinsam gestalten können. „Auch in der Krise gibt es Lichtblicke, und es lohnt sich, ihnen mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Denn nur als hoffende, sich sehnende, vorfreudige Wesen können wir wachsen und gedeihen.“ In ihrem Vortrag „Radikale Zuversicht“ beschreibt Papasabbas ihren persönlichen Umgang mit der Krise mit Erkenntnissen aus über zehn Jahren in der Trend- und Zukunftsforschung.
Zwischen inspirierenden Vorträgen und exklusiven Einblicken in Markenführung und Alltagsgeschäft beim Bielefelder Stadtmarketing sorgt das „Beatwo Percussion Duo“ aus Bielefeld für musikalische Unterhaltung. Mit einem original ostwestfälischen Pizzaessen in der Dr. Oetker Welt findet der diesjährige Markentag seinen geselligen Ausklang.
Stadtmarkenprozess mit breitem Fördernetzwerk Der partizipative Stadtmarkenprozess für Bielefeld startete 2016 unter der Verantwortung der Bielefeld Marketing GmbH und wurde seither mehrfach mit Preisen ausgezeichnet: dem German Brand Award (2017), dem Europäischen Kulturmarken Award (2018), dem Effie Germany (2020) für die Kampagne „#BielefeldMillion“ und zuletzt mit dem German Brand Award 2024 in der Kategorie „Employer Branding Activities & Campaigns“ für die digitale Kampagne „match your future“.
Dank des partizipativen Ansatzes und des breiten Fördernetzwerks gilt das Bielefelder Stadtmarketing als Best-Practice-Beispiel für andere Städte in Deutschland. Was anderswo nur mithilfe gewichtiger öffentlicher Etats möglich ist, wird in Bielefeld als Schulterschluss von Wirtschaft und Stadtgesellschaft realisiert. Ansprechpartnerinnen für Fragen zum Stadtlogo und zum Markenprozess sowie zum Bielefeld-Partner-Netzwerk sind Kati Bölefahr oder Marisa Kotthaus, Stadtmarke und Kommunikation bei Bielefeld Marketing.
Lena Papasabbas, Kati Bölefahr, Daniela Emonts-Gast, Marisa Kotthaus und Martin Knabenreich (v. l.) blicken beim neunten Bielefelder Markentag zuversichtlich in die Zukunft.
