Dieses Gefühl, genau am richtigen Platz zu Hause zu sein
Videos in den sozialen Medien zeigen das Bielefelder Lebensgefühl, begleitet vom Casper-Song „verliebt in der stadt die es nicht gibt“
Bielefeld Marketing startet ab 30. Mai 2025 eine neue Imagekampagne mit dem Titel „Fühlst du das?“. Kurze Videos in den sozialen Medien porträtieren das Bielefelder Lebensgefühl. Musikalisch begleitet werden die Szenen von Musik des populären Rappers Casper, der Bielefeld seine Heimat nennt.
Gerade erst hat Bielefeld Marketing mit einer Plakataktion anlässlich des DFB-Pokalfinales in Berlin bundesweit für Aufsehen gesorgt, und schon läuft die nächste Kampagne des Stadtmarketings: Fünf kurze Imagevideos fangen das besondere Lebensgefühl in Bielefeld ein – emotional, authentisch und mit dem gewohnten Augenzwinkern. Am Schluss aller Videos wird die Frage gestellt: Fühlst du das?
Freundlich und menschlich
Große Medienereignisse wie das Pokalfinale verlangen nach Werbung, die richtig „knallt“, aber Bielefeld Marketing trifft auch die leisen Töne, wie die neue Kampagne zeigt. Zur Großstadt am Teutoburger Wald passt auch das sehr gut, wie Martin Knabenreich findet, Geschäftsführer der Bielefeld Marketing GmbH: „Bielefeld ist keine Stadt der Superlative, kein Angeber und kein notorischer Selbstdarsteller. Bielefeld ist freundlich und menschlich und bietet eine Kombination aus Vorteilen, wie es sie nicht überall gibt. Das bringt unsere neue Kampagne zum Ausdruck.“
Das Bielefeld-Gefühl
Die fünf kurzen Videos, die das Stadtmarketing zusammen mit dem Bielefelder Filmemacher Frederick Tanton produziert hat, transportieren eine entspannte, unaufgeregte Atmosphäre: In einem Video lässt eine Frau bei der morgendliche Laufrunde den Blick über die Dächer der Stadt streifen, im nächsten sind Oma und Enkel im Garten beschäftigt, während im Hintergrund die Sparrenburg zu sehen ist. Mal werden junge Leute an der Lutter gezeigt, dann Arminia-Fans auf dem Weg zum Stadion. Und schließlich spielen sogar die Blitzer auf dem Ostwestfalendamm eine Rolle, wenn sie eine Fahrerin abrupt aus ihren Tagträumen reißen. „Wer hier lebt, kennt diese besonderen Bielefeld-Momente“, sagt Jens Siekmann, Leiter Stadtwerbung und Kommunikation bei Bielefeld Marketing, und weiter: „Manche sind pure Idylle, andere bringen uns zum Schmunzeln. Es ist nicht immer alles perfekt hier, manches nervt sogar ein bisschen. Und trotzdem ist da dieses Gefühl, genau am richtigen Platz zu Hause zu sein. Dieses besondere Bielefeld-Gefühl wollten wir mit kurzen, emotionalen Imagevideos einfangen.“
Mit dem Segen von Casper
Die Filme setzen auf Natürlichkeit. Nichts ist aufwendig inszeniert oder werbend. Umso mehr ist jede Sekunde pures, authentisches Bielefeld. Mit diesem kreativen Ansatz gelang es dem Stadtmarketing, Casper für das Projekt zu gewinnen, der sich eigentlich gerade in einer verdienten Medienpause befindet. Aus dem selbstgewählten „Media-Off“ stellte der populäre Musiker ausnahmsweise seinen Song „verliebt in der stadt die es nicht gibt“ als Soundtrack zur Verfügung – und damit als verbindende musikalische Klammer aller fünf Szenen. Mal wird der Song im Video gesummt, mal erklingt er wie zufällig im Radio, dann auf den Seiten einer Gitarre. Auch hier gilt: Weniger ist mehr. Die Musik bleibt subtil im Hintergrund und will sich nicht aufdrängen. Ein bewusster Kontrapunkt in der grellen Welt sozialer Medien.
Fortsetzung folgt
Und wie geht es weiter? Im Herbst wird Bielefeld Marketing die Menschen in Bielefeld aufrufen, ihrerseits das Bielefeld-Gefühl in kurzen Videos einzufangen. „Wir sind sehr gespannt und können es kaum erwarten“, freut sich Kati Bölefahr, Leitung Strategie und Markenmanagement bei Bielefeld Marketing, und fährt fort: „Die besten Filme werden wir veröffentlichen und vielleicht am Ende aus allen Einsendungen einen einzigen, gemeinsamen Film über das Bielefeld-Gefühl machen.“ Bölefahr weiter: „Danke an unsere Bielefeld-Partner, ohne die solche Kampagnen nicht möglich wären.“
Die Kampagnen der Bielefeld Marketing GmbH wurden inzwischen mehrfach mit Preisen ausgezeichnet: dem German Brand Award (2024 und 2017), dem Europäischen Kulturmarken Award (2018) und dem Effie Germany (2020). Dank des partizipativen Ansatzes und des breiten Fördernetzwerks gilt das Bielefelder Stadtmarketing als Best-Practice-Beispiel für andere Städte in Deutschland. Was anderswo nur mithilfe gewichtiger öffentlicher Etats möglich ist, wird in Bielefeld als Schulterschluss von Wirtschaft und Stadtgesellschaft realisiert.
Auch großflächige Plakate transportieren das besondere Lebensgefühl in der Großstadt am Teutoburger Wald; den Schwerpunkt der Kampagne bilden jedoch Videos in den sozialen Medien.
