Welcher Bielefeld-Typ bist du?

Teutoburger Wald schlägt starke Wirtschaft? Gratis-Tierpark ist besser als 16 Museen? Niedrige Mieten zählen mehr als Wissenschaft und Forschung? Klick dich durch die Stadt und entdecke, was Bielefeld zum perfekten Match für dich macht!

match your future now!

2024 German Brand Award | 2020 Effie Germany | 2018 13. Europäischen Kulturmarken Award | 2017 German Brand Award

Bielefeld-Partner-Netzwerk

Ein Lagerfeuer der stärksten Marken Bielefelds

Kräfte bündeln, auf Stärken fokussieren und gemeinsam kommunizieren – das ist der strategische Grundsatz des Stadtmarketings für Bielefeld. Bielefeld-Partner sind die tragende Säule des langfristig angelegten, strategischen Stadtmarketings für einen starken Standort. Bielefeld-Partner bekennen sich zu ihrer Heimat und helfen mit, die Stärken Bielefelds zu stärken. Mit dem gemeinsamen Ziel, Bielefelds Profil als dynamischer Mittelpunkt der Wirtschaftsregion Ostwestfalen-Lippe inmitten des Teutoburger Waldes zu schärfen. Als Zentrum einer starken Wirtschaft, Ort der Wissenschaft mit exzellenten Hochschulen und als Stadt mit attraktivem Freizeit- und Kulturangebot sowohl für Einheimische, als auch für Besucher:innen, Fachkräfte, Studierende und Auszubildende.

2023 liegen besondere Schwerpunkte auf den Themen Fachkräfte, Innenstadt und Wissenschaft und somit auf zum Beispiel folgenden Fragestellungen: Mit welchen Faktoren können wir Bielefeld für Fachkräfte interessant machen? Welche Initiativen machen die Innenstadt noch attraktiver? Wie kann die neue WissensWerkStadt die Themen Wissenschaft, Stadtgesellschaft, Innenstadt und Wirtschaft verknüpfen? Die Bielefeld-Partner sind in diese Themen eng eingebunden!

Seit 2022 ist das Sponsoren-Netzwerk als bundesweites Best-Practice-Beispiel im Projektpool "Stadtimpulse“ und gibt wichtige Anregungen für das Marketing anderer Städte.

Neugierig? Mitmachen!
Bielefeld-Partner werden

Werden Sie Bielefeld-Partner, stärken Sie das Image Bielefelds und profitieren Sie von Partner-Paketen, die Ihr Unternehmen/Ihre Institution in dem starken Umfeld der offiziellen Stadtmarketing-Kommunikation präsentieren. Nutzen Sie die Netzwerk-Events, um Kontakte zu knüpfen, die Marke Bielefeld zu aktivieren und sich zu informieren.

Setzen Sie mit Ihrem Engagement ein Zeichen für die Verbundenheit mit Ihrer Heimatstadt, mit Ihrem Standort, mit Bielefeld. Profitieren Sie von exklusiven Serviceleistungen – für Ihre Mitarbeitenden, Kunden und Geschäftspartner.

Aktives Stärken des eigenen Standortes Bielefeld
Präsentation des Unternehmens als Bielefeld-Partner im Rahmen der reichweitenstärksten Multichannel-Maßnahmen der offiziellen Bielefeld-Kampagnen
Jährliche Medialeistungen in zielgruppenrelevanten Medien
Recht zur Verwendung des Bielefeld-Partner-Logos in der eigenen Unternehmenskommunikation
Recht zur Verwendung des offiziellen Bielefeld-Logos mit Möglichkeit der exklusiven Verwendung für Kampagnen nach Absprache
Einladungen von Repräsentanten zu mehreren exklusiven Bielefeld-Partner-Events pro Jahr (Bielefelder Markentag, Empfang zu Nachtansichten und vielHarmonie, Event für 5- und 4-Sterne Bielefeld-Partner, Netzwerk-Treffen)
Mitgliedschaft im Verkehrsverein Bielefeld e.V. mit jährlicher Einladung zur Jahresversammlung, zum Bielefelder Capyttel und zu den Stadtgesprächen
Besondere touristische Angebote für (neu zugezogene) Mitarbeitende (Stadtführung/Sparrenburg-Besuch und Willkommens-Info-Pakete)
Bielefeld-Support bei der Darstellung des Standortes Bielefeld für Recruiting-Maßnahmen
Text, Bewegtbild- und Fotoservice für den kreativen Bielefeld-Auftritt des Unternehmens/der Institution
Individuelle, exklusive Marketing-Projekte und Einbindung von kreativen Ideen des Unternehmens nach Absprache
Zusätzliche Aktionen wie zum Beispiel kostenlose Bereitstellung von Bielefeld-Gutscheinen oder Souvenirs für die Mitarbeitenden
Unterstützung bei großen Unternehmens-Veranstaltungen / Jubiläen nach Absprache
Verleih der großen Logo-Skulptur für besondere Anlässe
Aufgreifen von Unternehmens-News und Veröffentlichung über Bielefeld-Marketing-Kanäle nach Absprache
LinkedIn Posting mit Darstellung des Partners inkl. Zitaten, Fototermin
20.000,- € zzgl. MwSt. pro Jahr (3 Jahre Vertragslaufzeit)

Aktives Stärken des eigenen Standortes Bielefeld
Präsentation des Unternehmens als Bielefeld-Partner im Rahmen der reichweitenstärksten Multichannel-Maßnahmen der offiziellen Bielefeld-Kampagnen
Jährliche Medialeistungen in zielgruppenrelevanten Medien
Recht zur Verwendung des Bielefeld-Partner-Logos in der eigenen Unternehmenskommunikation
Recht zur Verwendung des offiziellen Bielefeld-Logos mit Möglichkeit der exklusiven Verwendung für Kampagnen nach Absprache
Einladungen von Repräsentanten zu mehreren exklusiven Bielefeld-Partner-Events pro Jahr (Markentag, Event für 5- und 4-Sterne Bielefeld-Partner, Netzwerk-Treffen u.a.)
Mitgliedschaft im Verkehrsverein Bielefeld e.V. mit jährlicher Einladung zur Jahresversammlung und zum Bielefelder Capyttel und zu den Stadtgesprächen
Besondere touristische Angebote für (neu zugezogene) Mitarbeitende (Stadtführung/Sparrenburg-Besuch o.ä.)
Bielefeld-Support bei der Darstellung des Standortes Bielefeld für Recruiting-Maßnahmen
Text, Bewegtbild- und Fotoservice für den kreativen Bielefeld-Auftritt des Unternehmens/der Institution
Individuelle Marketing-Projekte und Einbindung von kreativen Ideen des Unternehmens nach Absprache
LinkedIn Posting mit Darstellung des Partners inkl. Zitaten, Fototermin

10.000,- € zzgl. MwSt. pro Jahr (3 Jahre Vertragslaufzeit)

Aktives Stärken des eigenen Standortes Bielefeld
Präsentation des Unternehmens als Bielefeld-Partner im Rahmen der offiziellen Bielefeld-Kampagne
Jährliche Medialeistungen in zielgruppenrelevanten Medien
Recht zur Verwendung des Bielefeld-Partner-Logos in der eigenen Unternehmenskommunikation
Recht zur Verwendung des offiziellen Bielefeld-Logos im kleineren Umfang nach Absprache
Einladungen von Repräsentanten zu einem exklusiven Bielefeld-Partner-Event pro Jahr
Mitgliedschaft im Verkehrsverein Bielefeld e.V. mit jährlicher Einladung zur Jahresversammlung
Kurze LinkedIn Darstellung des Partners
5.000,- € zzgl. MwSt. pro Jahr (3 Jahre Vertragslaufzeit)

Aktives Stärken des eigenen Standortes Bielefeld
Recht zur Verwendung des Bielefeld-Unterstützer-Logos in der eigenen Unternehmenskommunikation
Einladungen von Repräsentanten zu einem exklusiven Bielefeld-Partner-Event pro Jahr
Mitgliedschaft im Verkehrsverein Bielefeld e.V. mit jährlicher Einladung zur Jahresversammlung
Kurze LinkedIn Darstellung des Partners
2.000,- € zzgl. MwSt. pro Jahr (3 Jahre Vertragslaufzeit)

Ihre Ansprechpartner:innen

Fragen? Hinweise? Anregungen? Treten Sie gerne mit uns in Kontakt:

Martin Knabenreich
Geschäftsführer

Mail | Telefon

Kati Bölefahr
Leitung Strategie und Markenmanagement

Mail | Telefon

Marisa Kotthaus
Strategie und Markenmanagement

Mail | Telefon

Was wir bisher zusammen erreicht haben

Die Marke Bielefeld

Die Wahrnehmung der Stadt Bielefeld soll mittel- und langfristig verbessert werden. Dies ist zwingend notwendig, da sich Bielefeld in einem zunehmenden Wettbewerb mit vergleichbaren Großstädten befindet – etwa um Zielgruppen wie Bewohner:innen, Fachkräfte, Besucher:innen, Studierende oder Unternehmen. Deshalb hat Bielefeld 2015 beschlossen, die Wahrnehmung systematisch zu verbessern und die Stärken gezielt in den Vordergrund zu stellen. Ein positives Image steigert darüber hinaus den Stolz der Einwohner. Der strategische Ansatz der Stadtmarke Bielefeld sieht vor, sich auf besonders zugkräftige Themen zu fokussieren und so eine Maximierung der kommunikativen Wirkung zu erreichen.

Die langfristige Neuausrichtung des Stadtmarketings für Bielefeld mit einer hohen, positiven Sichtbarkeit und Selbstbewusstsein innerhalb der Bevölkerung ist unser Ziel. In einem mehrstufigen Prozess wird ein einheitliches Vermarktungskonzept für Bielefeld umgesetzt, das die Stärken der Stadt nach vorne stellt und das Image Bielefelds nachhaltig stärkt. Den Stadtmarkenprozess setzt Bielefeld Marketing federführend für die Stadt Bielefeld mit Unterstützung des Oberbürgermeisters und des Presseamtes und in enger Abstimmung mit der Wirtschaftsförderung WEGE um. Unterstützt wird dieser Prozess durch die Bielefeld-Partner, das Netzwerk der stärksten Marken Bielefelds.

Mehr zum gesamten Markenprozess

Die positionierenden Stärken der Marke Bielefeld im Überblick:

Lage im Teutoburger Wald

Die Bielefelder:innen lieben die Lage ihrer Stadt inmitten des Teutoburger Waldes. Zusammen mit Landschaften wie Lipperland und Eggegebirge, der zentralen Lage in OWL und gut angebundenen Metropolen, bietet Bielefeld einen lebenswerten Mix aus Natur und Stadt.

Starke Wirtschaft

Starke Unternehmen machen Bielefeld zu einem starken Standort mit attraktiven Jobperspektiven. Ein gesunder Mittelstand, Familienunternehmen und die Strahlkraft (inter-)national erfolgreicher Unternehmen prägen Bielefeld als Teil der Wirtschaftsregion OWL.

Exzellente Hochschulen

Bürger:innen schätzen Bielefelds Hochschulen und Wissenschaft in besonderer Weise. Insbesondere der zentrale Campus von Universität und Fachhochschule Bielefeld, die Vielfalt der Studienmöglichkeiten und die Forschung der Hochschulen prägen die positive Wahrnehmung.

Attraktives Freizeit- und Kulturangebot

Ob Ausflugsziele wie der Tierpark Olderdissen und der Obersee, Stadtfeste, Kultur-Events, Outdoor-Angebote, große Kulturinstitutionen oder Programmkinos – Bielefeld bietet attraktive Freizeit- und Kulturangebote für jeden Geschmack.

Geschichte und Natur im Stadtbild

Zwar zählt das Stadtbild insgesamt nicht zu den profilierenden Stärken Bielefelds – bestimmte Facetten erzeugen jedoch Resonanz und Identifikation: Das historische Bielefeld mit der Sparrenburg und der Altstadt mit dem Alten Markt sowie die Natur im Stadtbild mit viel Wald- und Grünflächen.

Mehr erfahren

Das BIE-Logo zum Download

Zu dem prämierten Markenauftritt gehört auch das beliebte Stadtlogo – Die Besonderheit: für private Zwecke dürfen es alle nutzen. Die kommerzielle Nutzung für Bielefeld-Partner ist mit der Bielefeld Marketing abzustimmen. Die drei Anfangsbuchstaben „BIE“ bilden die Silhouette des Wahrzeichens der Stadt, den Turm der Sparrenburg.

Zum Download

Das BIE-Logo für jedes Handyfoto

Per Virtual Reality wird das dreidimensionale BIE-Logo als digitales Element auf jedes Bielefeld-Motiv "gezaubert".

So funktioniert's

Unsere Kampagnen

Die Kampagnen präsentieren plakativ und reichweitenstark die Stärken Bielefelds. Bielefeld-Partner werden kreativ eingebunden und erhalten je nach Kampagne Media-Kits für ihre eigene Kommunikation und die Möglichkeit, ihre Marke in den Medien zu platzieren. Die strategische Kommunikation dabei verläuft

…emotional

Über Content-Marketing werden Bielefeld-Geschichten zielgenau positioniert. Bielefeld wird mittels Storytelling, abgestimmter Tonalität und Bildsprache lebendig und attraktiv präsentiert. Getragen wird die Kommunikation durch das prämierte offizielle Corporate Design mit hohem Wiedererkennungswert.

…nachhaltig

Zunächst werden Bürger:innen als Botschafter:innen für ihre Stadt aktiviert. Parallel dazu richten sich die Marketingmaßnahmen an Adressatenkreise in der Region und angrenzende Einzugsgebiete. Aus dieser starken Basis heraus entfaltet die Stadtmarke Bielefeld ihre Wirkung überregional.

..multimedial

Der Marketing-Mix umfasst reichweitenstarke Websites und Social Media Kanäle der Bielefeld Marketing GmbH, Printprodukte mit hohen Auflagen und zielgenaue Out-of-home-Maßnahmen.

Im Frühling 2024 lief in Bielefeld und der Region unsere Imagekampagne, die wir auch in diesem Jahr gemeinsam mit den Bielefeld-Partner-Unternehmen realisiert haben. "Bielefeld. City deiner Wahl“ lautete der Kampagnen-Slogan. Die Motive setzten auf den Kontrast von Großstadt- und Landschaftsimpressionen. Nicht ohne Grund: Wer die Menschen in Bielefeld fragt, was sie an ihrer Stadt besonders schätzen, bekommt häufig Antworten wie: weil die Stadt nicht zu groß ist und nicht zu klein, oder: weil ich hier den Wald habe, aber auch die City. Bielefeld lässt die Wahl und ist deshalb Wohnort der Wahl für viele. Als Oberzentrum der Region ist die Stadt zudem ein Publikumsmagnet für Auswärtige, wenn es um Shopping, Museen, Theater, Konzerte und Stadtfeste geht. Teil der Kampagne war ein Online-Gewinnspiel, bei dem Jahrestickets für Bielefelder Events, Verzehrgutscheine für beliebte Veranstaltungen wie den Weihnachtsmarkt sowie Gutscheine für Stadtführungen und Bielefeld-Artikel verlost wurden. Radiospots und Anzeigen sowie Videos im Netz und auf Social-Media flankierten die crossmediale Kampagne bis zum Frühsommer.

Im Mai 2023 starteten wir eine Imagekampagne, die gezielt potenzielle Fachkräfte im Umkreis von 150 bis 200 Kilometern um Bielefeld herum ansprach. Im Zentrum der Kampagne "match your future“ stand die spielerische Website matchyourfuture.de mit attraktiven Bildern und überraschenden Informationen zur Stadt. Video-Ads über Instagram und Google sowie Audiospots auf Spotify brachten 18- bis 30-jährige User in Hannover, Kassel, Düsseldorf oder Bremen auf die Website, die direkt auf die Karriere-Websites Bielefelder Unternehmen verlinkte. Die unterhaltsame Website, die offensiv und zielgerichtet qualifizierte und mobile Menschen für die Region Ostwestfalen-Lippe und ihr Zentrum Bielefeld begeisterte, hat im Verlauf der Kampagne mehr als 300.000 potenzielle Fachkräfte erreicht. Dafür wurde die Bielefeld Marketing GmbH im Frühjahr 2024 mit dem renommierten Marketingpreis German Brand Award 2024 in der Kategorie "Employer Branding Activities & Campaigns“ ausgezeichnet.

Infos: www.matchyourfuture.de

Bielefeld ist die Stadt, in der man "den Teuto vor der Tür hat. Und für andere Berge versetzt“. Diese und ähnliche Statements brachten wir mit unserer Kampagne auf Bielefelder Großflächenplakate. Schließlich stimmt es: Das Engagement in unserer Stadt ist auffallend groß – egal ob es um Sport, Tierwohl oder andere Themen geht. Die Plakatmotive und eine begleitende Social-Media-Kampagne führten zum Herzstück der Kampagne: der Website, die alle in Bielefeld zum Mitmachen einlud. Auf der Landingpage konnte jeder ein "Dankeschön“ hinterlassen und damit einen Menschen würdigen, der für andere da ist – sei es in der Familie, unter Nachbarn, im Verein oder an anderer Stelle. Dazu machten wir ein Versprechen: Wenn mehr als 500 Menschen auf diese Weise ihren Respekt für andere ausdrückten, wollten wir 4.000 Euro aus dem Kampagnen-Budget für den Heimattierpark Olderdissen spenden. Und das taten wir.

Infos: www.bielefeldistda.de | Kampagnen-Dokumentation

Eine neue reichweitenstarke Kampagne sollte an den Erfolg der "Bielefeld-Million" in 2019 anschließen. Doch dann kam Corona! Viele Bielefelder:innen reagierten mit großem Engagement, tollem Gemeinschaftssinn und kreativen Ideen auf die weltweite Krise. Unter dem Motto „Gemeinsam schaffen wir's!‘" hat Bielefeld Marketing diesen Solidaritätsgedanken weitergetragen und den Austausch untereinander gefördert. Zur Profilierung des Images nach innen wurden außerdem neue Veranstaltungsformate umgesetzt und innovative Kommunikationskanäle bedient.

Infos: bielefeld-marketing.de/gemeinsam | Kampagnen-Dokumentation

Diese Kampagne wurde 2019 zum größten Erfolg in der Geschichte des Bielefelder Stadtmarketings. Im Spätsommer stellte die Stadt den deutschlandweit bekannten Witz "Bielefeld gibt's doch gar nicht!" ironisch auf den Kopf. Und zwar indem Bielefeld die ganze Welt aufforderte, die Behauptung doch endlich mal zu beweisen. Als Belohnung für den Beleg der "Nicht-Existenz" winkten immerhin eine Million Euro. Natürlich folgten keine existenzauslöschenden Belege, dafür aber ein Social-Media-Feuerwerk und Schlagzeilen in der ganzen Welt über die selbstironische und selbstbewusste Aktion. Die Kampagne erreichte 44 Prozent aller Deutschen und erzielte überdurchschnittlich hohe Sympathiewerte.

Alles zum Wettbewerb: bielefeldmillion.de | Kampagnen-Dokumentation | Marketingpreis "Effie Germany Bronze"

Was verbinden die Menschen mit ihrer Heimatstadt? Gibt es Dinge, die jede:r Bielefelder:in in seinem Leben getan haben sollte? Zusammen mit Radio Bielefeld forschte Bielefeld Marketing nach und rief die Bürger:innen zur Teilnahme an einer annonymen Online-Umfrage auf.

Auch die dritte Stadtmarketing-Kampagne setzt auf Bürgerpartizipation. Beim Bielefeld-Spiel warteten fünf Aufgaben auf kreative Lösungen durch Familien, Unternehmen, Freunde und jeden Bielefeld-Fan!

Mit der Kampagne "Deine Fan-Aktion für Bielefeld" unterstützt Bielefeld Marketing gemeinsam mit den Bielefeld-Partnern die besten Ideen für Events und Projekte, die Bielefelder und Gäste für unsere Stadt begeistern. Die Projekte beschäftigen sich auf kreative und innovative Weise mit den Stärken der Stadt.

Infos und Gewinner: bielefeld.jetzt/fan-aktion | Ausgezeichnet mit dem Europäischen Kulturmarken Award 2018

Der Startschuss für die erste Kampagne zur Markenkommunikation fiel mit der Vorstellung des neuen Stadtlogos für Bielefeld. Im Rahmen des Fotowettbewerbs "Und jetzt du!" setzten Bielefeld-Fans das neue Logo kreativ in Szene und präsentierten ihre Ergebnisse einer breiten Öffentlichkeit. Über 140 einzigartige Beiträge stehen für das kreative Engagement und die hohe Identifikation mit der Stadt.

Treffen, informieren, austauschen

Als eines der größten Netzwerke für Bielefeld haben wir uns gemeinsam mit dem Verkehrsverein Bielefeld e. V. das Ziel gesetzt, unseren Bielefeld-Partnern innovative und inspirierende Netzwerk-Events zu bieten. Dabei legen wir viel Wert auf persönlichen Austausch, gemeinsames Erarbeiten von Bielefeld-Ideen und natürlich Bielefeld-Erlebnisse für Sie und Ihre Mitarbeitenden.

Jährlich werden Sie, je nach Sterne-Kategorie, zu mehreren exklusiven Empfängen zu den bekanntesten Events der Stadt, dem Bielefelder Markentag im Herbst und dem Bielefelder Capyttel sowie der Jahresversammlung des Verkehrsvereins Bielefeld eingeladen.