Bielefeld-Partner-Netzwerk

Im Frühling 2024 lief in Bielefeld und der Region unsere Imagekampagne, die wir auch in diesem Jahr gemeinsam mit den Bielefeld-Partner-Unternehmen realisiert haben. "Bielefeld. City deiner Wahl“ lautete der Kampagnen-Slogan. Die Motive setzten auf den Kontrast von Großstadt- und Landschaftsimpressionen. Nicht ohne Grund: Wer die Menschen in Bielefeld fragt, was sie an ihrer Stadt besonders schätzen, bekommt häufig Antworten wie: weil die Stadt nicht zu groß ist und nicht zu klein, oder: weil ich hier den Wald habe, aber auch die City. Bielefeld lässt die Wahl und ist deshalb Wohnort der Wahl für viele. Als Oberzentrum der Region ist die Stadt zudem ein Publikumsmagnet für Auswärtige, wenn es um Shopping, Museen, Theater, Konzerte und Stadtfeste geht. Teil der Kampagne war ein Online-Gewinnspiel, bei dem Jahrestickets für Bielefelder Events, Verzehrgutscheine für beliebte Veranstaltungen wie den Weihnachtsmarkt sowie Gutscheine für Stadtführungen und Bielefeld-Artikel verlost wurden. Radiospots und Anzeigen sowie Videos im Netz und auf Social-Media flankierten die crossmediale Kampagne bis zum Frühsommer.

Im Mai 2023 starteten wir eine Imagekampagne, die gezielt potenzielle Fachkräfte im Umkreis von 150 bis 200 Kilometern um Bielefeld herum ansprach. Im Zentrum der Kampagne "match your future“ stand die spielerische Website matchyourfuture.de mit attraktiven Bildern und überraschenden Informationen zur Stadt. Video-Ads über Instagram und Google sowie Audiospots auf Spotify brachten 18- bis 30-jährige User in Hannover, Kassel, Düsseldorf oder Bremen auf die Website, die direkt auf die Karriere-Websites Bielefelder Unternehmen verlinkte. Die unterhaltsame Website, die offensiv und zielgerichtet qualifizierte und mobile Menschen für die Region Ostwestfalen-Lippe und ihr Zentrum Bielefeld begeisterte, hat im Verlauf der Kampagne mehr als 300.000 potenzielle Fachkräfte erreicht.

Infos: www.matchyourfuture.de

Bielefeld ist die Stadt, in der man "den Teuto vor der Tür hat. Und für andere Berge versetzt“. Diese und ähnliche Statements brachten wir mit unserer Kampagne auf Bielefelder Großflächenplakate. Schließlich stimmt es: Das Engagement in unserer Stadt ist auffallend groß – egal ob es um Sport, Tierwohl oder andere Themen geht. Die Plakatmotive und eine begleitende Social-Media-Kampagne führten zum Herzstück der Kampagne: der Website, die alle in Bielefeld zum Mitmachen einlud. Auf der Landingpage konnte jeder ein "Dankeschön“ hinterlassen und damit einen Menschen würdigen, der für andere da ist – sei es in der Familie, unter Nachbarn, im Verein oder an anderer Stelle. Dazu machten wir ein Versprechen: Wenn mehr als 500 Menschen auf diese Weise ihren Respekt für andere ausdrückten, wollten wir 4.000 Euro aus dem Kampagnen-Budget für den Heimattierpark Olderdissen spenden. Und das taten wir.

Infos: www.bielefeldistda.de | Kampagnen-Dokumentation

Eine neue reichweitenstarke Kampagne sollte an den Erfolg der "Bielefeld-Million" in 2019 anschließen. Doch dann kam Corona! Viele Bielefelder:innen reagierten mit großem Engagement, tollem Gemeinschaftssinn und kreativen Ideen auf die weltweite Krise. Unter dem Motto „Gemeinsam schaffen wir's!‘" hat Bielefeld Marketing diesen Solidaritätsgedanken weitergetragen und den Austausch untereinander gefördert. Zur Profilierung des Images nach innen wurden außerdem neue Veranstaltungsformate umgesetzt und innovative Kommunikationskanäle bedient.

Infos: bielefeld-marketing.de/gemeinsam | Kampagnen-Dokumentation 

Diese Kampagne wurde 2019 zum größten Erfolg in der Geschichte des Bielefelder Stadtmarketings. Im Spätsommer stellte die Stadt den deutschlandweit bekannten Witz "Bielefeld gibt's doch gar nicht!" ironisch auf den Kopf. Und zwar indem Bielefeld die ganze Welt aufforderte, die Behauptung doch endlich mal zu beweisen. Als Belohnung für den Beleg der "Nicht-Existenz" winkten immerhin eine Million Euro. Natürlich folgten keine existenzauslöschenden Belege, dafür aber ein Social-Media-Feuerwerk und Schlagzeilen in der ganzen Welt über die selbstironische und selbstbewusste Aktion. Die Kampagne erreichte 44 Prozent aller Deutschen und erzielte überdurchschnittlich hohe Sympathiewerte. 

Alles zum Wettbewerb: bielefeldmillion.de | Kampagnen-Dokumentation | Marketingpreis "Effie Germany Bronze"

Was verbinden die Menschen mit ihrer Heimatstadt? Gibt es Dinge, die jede:r Bielefelder:in in seinem Leben getan haben sollte? Zusammen mit Radio Bielefeld forschte Bielefeld Marketing nach und rief die Bürger:innen zur Teilnahme an einer annonymen Online-Umfrage auf.

Auch die dritte Stadtmarketing-Kampagne setzt auf Bürgerpartizipation. Beim Bielefeld-Spiel warteten fünf Aufgaben auf kreative Lösungen durch Familien, Unternehmen, Freunde und jeden Bielefeld-Fan!

Mit der Kampagne "Deine Fan-Aktion für Bielefeld" unterstützt Bielefeld Marketing gemeinsam mit den Bielefeld-Partnern die besten Ideen für Events und Projekte, die Bielefelder und Gäste für unsere Stadt begeistern. Die Projekte beschäftigen sich auf kreative und innovative Weise mit den Stärken der Stadt.  

Infos und Gewinner: bielefeld.jetzt/fan-aktion | Ausgezeichnet mit dem Europäischen Kulturmarken Award 2018

Der Startschuss für die erste Kampagne zur Markenkommunikation fiel mit der Vorstellung des neuen Stadtlogos für Bielefeld. Im Rahmen des Fotowettbewerbs "Und jetzt du!" setzten Bielefeld-Fans das neue Logo kreativ in Szene und präsentierten ihre Ergebnisse einer breiten Öffentlichkeit. Über 140 einzigartige Beiträge stehen für das kreative Engagement und die hohe Identifikation mit der Stadt.